Séminaire de formation Gérer une campagne de liens sponsorisés efficace - Jeudi 4 novembre 2010

Optimiser sa stratégie d'achat de mots clés: les dernières tendances

Les Liens sponsorisés concentrent entre 50% et 60% des investissements publicitaires sur le web et sont l'une des rares actions qui soient reconduites en permanence, car il s'agit de l'une des techniques de promotion les mieux perçues par l'internaute avec le référencement naturel. Mais pour garantir la rentabilité d'une campagne de liens sponsorisés, il est nécessaire d'optimiser ses campagnes d'achats de mots clés.

Date: jeudi 4 novembre 2010 - Autres dates

Introduit en 1999 par Goto.com, devenu filiale de Yahoo et popularisé par Google, avec son offre Google Adwords l'achat de mots clés (ou liens sponsorisés) s'est imposé comme la première technique d'acquisition de clients sur internet. Mais dans un univers de plus en concurentiel, le coût de chaque clic liens sponsorisés augmente tous les jours et menace le retour sur investissements des campagnes. Il devient difficile de rentabiliser les campagnes d'achat de mots clés Adwords.

Cette formation transmets les clés pour lancer une campagne à partir de zéro,

Elle sera utile aussi bien au responsable webmarketing qui doit piloter des prestataires en charge de la campagne qu'à celui qui la gère lui-même et qui sent qu'il paie chaque visiteur un peu trop cher et qu'à celui qui veut se réappropier les derniers méthodes et d'outils d'optimiser du ROI.

Vidéo de présentation

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Objectifs

Vous permettre de lancer rapidement une campagne d'achat de mots clés
Vous permettre de comprendre comment diminuer votre budget d'achats de liens sponsorisés à chiffre d'affaire constant
Vous présenter les dernières approches méthodologiques et les derniers outils qui permettent de réduire les coûts d'une campagne.

A la fin de cette journée, vous aurez passer en revue les méthodes de "search marketing" utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe aujourd'hui.

Public visé

les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
les concepteurs de sites,
les chef de projet en agence,
les traffic managers

Frais d'inscription

850 euros par personne.

Garantie: satisfait ou remboursé. Si, à la suite de cette journée, vous ne parvenez pas à économiser les frais de participations, grâce aux méthodes transmises, vous pourrez demandez un remboursement partiel ou total des frais d'inscription.

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Programme du séminaire

de 9h30 à 17h00 à Paris

1. Lancer une campagne de liens sponsorisés

a. Choisir les bons mots clés

b. Acheter les mots clés au meilleur prix

c. Géolocalisation des campagnes de mots clés

d. Programmer une campagne de liens sponsorisés sur certaines plages horaires

2. Définir sa stratégie de gestion de liens sponsorisés

a. 4 stratégies d'enchères: leader, rentabilité, niche, media.

b. Piloter sa campagne de liens sponsorisés en fonction du cout d'acquisition

c. Résister à la surenchère de la concurrence

d. Lancer une campagne Google Adwords BtoB

e. Lancer une campagne Google Adwords dans un secteur ultra concurrentiel

3. Le kit du gestionnaire de campagne de liens sponsorisés

a. Les outils pour augmenter sa productivité

b. Les sites les plus utiles

c. Google Adwords Editor

4. Augmenter le ROI de sa campagne

a. Sélectionner les bons indicateurs clé de succés (KPI: Key Performance Indicators)

b. 4 stratégies d'optimisation de campagne

c. Les nouvelles technologies d'optimisation

d. Optimiser grâce au cycle de recherche de l'internaute

e. 20 idées pour améliorer ses landing pages

f. Activer l'option de tracking des ventes générées par les Google Adwords.

5. Optimiser le Quality Score

a. Description des facteurs influancant le quality score

b. Atteindre un quality score de 8/10 en quelques semaines

c. Récupérer une campagne Google Adwords pénalisée par un mauvais historique ?

6. Augmenter son ROI avec des landing pages

a. 20 modèles de landing page

b. Améliorer l'efficacité d'une landing page

c. Les limites des landing page

7. Augmenter le ROI avec le split testing

a. Les tests A/B

b. Les tests multvariables

c. Les outils de split testing

Obtenir plus d'informations

"Qualité des interventions (intervenants / moyens utilisés). thème d'actualité très complexe, mais très bien traité."
"Pertinence du contenu par rapport aux préoccupations actuelles."
Bon mix entre la partie théorique et pratique
"Sujet pertinent et très utile. intervenants remarquables (discours simples et compréhensibles)."
"Des explications claires, accessibles par tous. en effet, le niveau de chacun en navigation internet est complètement différent, de même que le niveau de chaque office."

"bravo"

"Intéressant. très qualifié."
Beaucoup d'informations utiles et d'astuces
"J'ai pu approfondir mes connaissances sur le webmarketing et déterminer des pistes d'amélioration du site de l'office de tourisme."
"Enrichissement personnel, à faire connaître. possible de vente produit par cette démarche."
"Efficacité, clarté des intervenants."
"Bravo."
"L'animation de Raphaël Richard était à la fois riche et claire. "

"L’enjeu était de taille pour le formateur, les participants à la session de formation avaient déjà un bon vernis de connaissances et compétences. Les salariés ont particulièrement apprécié l'intervenant : pro actif, à l'écoute, souple et très compétent."

"Les évaluations de stage étaient unanimes : très positif !"

"Je tenais à vous remercier une nouvelle fois pour la qualité de votre intervention et votre gentillesse."

Comité Départemental du Tourisme de Haute-Bretagne Ille-et-Vilaine

Références
Clareté
Compétence
Souplesse
Gentillesse