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Google Adwords, Facebook Ads, Affiliation, CPC et Retargeting

Paris

La maîtrise du marketing à la performance suppose de nombreux acquis en termes techniques et également une connaissance pratique des meilleurs outils à disposition des webmarketeurs. Les entreprises dont l'habileté dans ce domaine n'est plus à démontrer sont aussi celles qui affichent les meilleurs résultats en terme de ROI. Pour se démarquer de la concurrence, elles ne communiquent pas sur leurs savoirs-faire car c'est souvent ce qui leur permet de conserver leur avance sur le web.

Cette formation partage les meilleures pratiques en la matière.

L'état de l'Art, et bien plus encore

Cette formation de pointe est la seule en France qui couvre l'ensemble des sujets critiques:

  • Lancement de programme d'affiliation
  • Animation de programme d'affiliation
  • Recrutement des super affiliés
  • Mise en place de campagnes de Retargeting
  • Mise en place de campagnes Adwords
  • Mise en place de campagnes Facebook Ads
  • Gestion de campagnes au clic
  • Gestion de campagnes au lead
  • Gestion de campagnes de recrutement
  • Web Analytics et analyse du ROI
  • Optimisation du taux de transformation et split testing

Toutes les dates:

21-mars-18

25-avr.-18

30-mai-18

04-juil.-18

08-août-18

12-sept.-18

17-oct.-18

21-nov.-18

26-déc.-18

30-janv.-19

06-mars-19

10-avr.-19

15-mai-19

19-juin-19

24-juil.-19

28-août-19

02-oct.-19

06-nov.-19

11-déc.-19

15-janv.-20

19-févr.-20

Objectifs de la formation

  • Acquérir le vocabulaire du marketing de la performance (PPC, pay per lead, affilié, affilieurs....)
  • Cerner les cas de substitution à la publicité classique
  • Identifier des formules de campagnes à la performance totalement innovantes
  • Identifier les acteurs du marketing à la performance
  • Comprendre les technologies de tracking de la performance

A la fin de cette journée, vous aurez passé en revue les méthodes de marketing à la performance utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe au jour d'aujourd'hui.

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Comment lancer un programme d'affiliation ?
  • Quelles campagnes de marketing à la performance sont adaptées à votre entreprise ?
  • Quel est le bon mix pour votre entreprise entre Adwords, Facebook Ads, Retargeting, affiliation et campagnes au CPC?
  • Quelles sont les pièges et les meilleures pratiques ?
  • Comment prévoir le retour sur investissement du webmarketing ?

Public visé

  • Les Responsables Marketing directs;
  • les Responsables Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce;
  • les Concepteurs de sites;
  • les Chefs de Projets en agence;
  • les Responsables d'édition de Newsletters.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris
  • Durée: 8h00

Programme de la formation

A. Comprendre les différentes formes de marketing de la performance

  • Campagne Pay Per Clic
  • Campagne Pay Per Action et Pay per lead
  • Campagne d'affiliation
  • Programme d'affiliation
  • Identifier les différents acteurs

B. La place de l'affilation dans le webmarketing mix

  • Comparaison des performance de l'affiliation par rapport aux autres canaux d'acquisition
  • Choisir la formule à la performance adaptée à vos besoins

C. Déployer un réseau d'affiliation

  • Audit
  • Définition d'une stratégie de déploiement de programmes d'affiliation
  • Mise en place de la solution technique
  • Lancement du programme d'affiliation
  • Animation du réseau de partenaires affiliés et évaluation des performances
  • Gestion: paiement, fraude
  • Veille proactive

D. Intégrer une campagne CPC dans votre média planing

  • Les régies au clic
  • Les offres du clic des régies traditionnelles
  • Les formats à privilégier
  • Les concepts de campagnes efficaces
  • Pièges à éviter
  • Les tarifs du marché
  • Les prestataires reconnus et les challengers

E. Maitriser les 4 types de campagnes Google Adwords

1. Les campagnes d'achat de mots clés classiques

  • Choisir les bons mots clés
  • Définir une stratégie d'enchères pour diviser le prix par clic par deux
  • Optimiser le quality score pour faire baisser le coût par clic
  • Utiliser les options pour minimiser le coût par clic
  • Options d'annonces : liens, images Google Shopping, Google maps, information sociales
  • Options de diffusion : horaires, cibles, ordinateurs/tablette/smartphones, etc...

2. Les campagnes Google Adsense classiques

  • Comprendre le réseau Google Adsense (sites de contenu, partenaires de Google): caractéristiques du trafic, taux de transformation, différence dans la gestion des enchères
  • Choisir les bons sites
  • Choisir entre les différents formats d'annonces disponibles : annonces textes, bannières, carrés, vidéo
  • Choisir les options de ciblage : socio-démographique, retargeting, micro planning...

3. Les campagnes de retargeting (remarketing) sur le réseau Google Adsense

  • Quels sont les principes du retargeting ?
  • Quels sont les intérêts à faire du retargeting ?
  • Quel est le ROI du retargeting ?
  • Définir sa stratégie de retargeting

4. Les campagnes de marketing comportemental sur Google Adsense

  • Options de ciblage comportementales et socio démographiques
  • Les méthodes de personnalisation des annonces en fonction des cibles
  • Les techniques gagnantes de ciblage comportementale

F. Intégrer une campagne de Facebook Ads

  • Créer une campagne
  • Rédiger des annonces impactantes
  • Les différences entre une annonce Facebook Ads et une annonce Google Adwords
  • 10 idées de texte d'annonces Facebook Ads
  • Créer une campagne Facebook Ads de génération de trafic sur votre site web classique
  • Optimiser le taux de clic sur vos Facebook Ads
  • Analyser le ROI d'une campagne Facebook Ads

G. Lancer une campagne de retargeting

  • Identifier les technologies et plateformes spécialisées dans le remarketing, le retargeting et le reciblage
  • Comprendre le rôle des places de marchés dans le retargeting
  • Comprendre le rôle du Real Time Bidding dans le retargeting
  • Comprendre le rôle des fournisseurs de données tierces (Third Party Providers) dans l'optimisation du taux de transformation
  • Les techniques de retargeting pour augmenter immédiatement le taux de transformation
  • Le retargeting par email
  • Le retargeting par bannière : le cas Critéo
  • Le retargeting par Google Adwords
  • Les nouvelles techniques pour augmenter la fréquence des achats
  • Remarketing par email
  • Remarketing par bannière

H. Recruter des emails optin avec une campagne au CPA

  • Mécaniques de collecte
  • Les régies publicitaires au CPA
  • Les offres au CPA des plateformes d'affiliation
  • Les offres au CPA des brokers email traditionnels
  • Pièges à éviter
  • Les tarifs du marché
  • Les prestataires reconnus et les challengers

I. Intégrer un campagne de génération de leads dans une campagne de recrutement de client

  • Echantillon gratuit
  • L'ebook marketing
  • Campagne de test drive
  • Demande de brochure
  • Demande de devis
  • Inscription à un salon
  • Les prestataires reconnus et les challengers

J. Adapter la philosophie du marketing à la performance

  • Marketing à la performance et publicité au CPM
  • Marketing de la performance et location de fichiers au CPM
  • Marketing de la performance et campagne de publicité offline
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