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Google analytics : taggage expert, optimisation de la rentabilité

Lundi 18 mai 2015-Paris

A quoi servent Google Analytics et le web analytics ?

  • Qu'est-ce que le Web analytics ?
  • Comment utiliser Google Analytics pour comprendre le comportement des visiteurs d'un site ?

Notre séminaire de formation à l'utilisation de Google Analytics passe en revue les principales fonctions de l'outil. Les séminaires experts "Web analytics" s'adressent aux professionnels du référencement qui souhaitent découvrir de nouvelles méthodes de Netlinking afin de se mettre à jour ou de parfaire leur savoir-faire.

Toutes les dates:

18 mai 2015   .  09 juillet 2015   .  08 septembre 2015   .  10 novembre 2015   .  08 décembre 2015

Objectifs de la formation

  • Avoir une solide compréhension Google Analytics
  • Comprendre l'impact des actions webmarketing sur le trafic et les ventes d'un site
  • Etre à même de piloter la mise en place de Google Analytics sur son site
  • Utiliser les données de Google Analytics pour optimiser le retour sur investissement de son site

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Quel rôle joue exactement le web analytics dans le webmarketing?
  • Comment installer Google Analytics sur son site?
  • Comment analyser le trafic d'un site?
  • Comment analyser le retour sur investissement d'une campagne de promotion?

Public visé

  • les Responsables Marketing;
  • les Webmasters;
  • les Responsables Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce;
  • les Chefs d'Entreprise;
  • les Directeurs commerciaux;
  • les Concepteurs de sites;
  • les Chefs de Projets en agence;
  • les Traffic managers.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris
  • Durée: 8h00

Programme de la formation

A. Fonctionnement général de Google Analytics

1. Comment accéder à l'interface Google Analytics

  • Les repères indispensables

2. A quoi ressemble le code de tracking?

  • Le tag ga.js
  • Le tag asynchrone

3. La gestion des filtres et des utilisateurs

  • Comment ajouter un utilisateur
  • Administrateur ou Accès au rapport
  • Exercice: ajouter un utilisateur
  • Comment gérer les filtres et des profils
  • Exercice: ajouter un filtre et exclure une IP

4. Gérer les périodes de temps

  • Définir une période
  • Faire une comparaison
  • Afficher les périodes en jour, semaine, mois

B. Principales notions

1. Les indicateurs de performances (KPI) de base

  • Visites / Visiteurs
  • Exercice: trouver le nombre de visites et de visiteurs pour le mois de Octobre 2011
  • Pages vues
  • Pages par visite
  • Taux de rebond
  • Temps moyen passé sur le site
  • Nouvelles visites

2. Les sources de trafic

  • Le trafic direct
  • Le trafic Sites référents
  • Le trafic moteur
  • Le trafic moteur naturel
  • Le trafic moteur payant
  • Autres indicateurs

3. Les indicateurs avancés

  • La synthèse géographique
  • Les langues
  • Le navigateur
  • Le mobile

C. Trier et analyser les données

1. Connaître les pages les plus consultées

  • Exercice: croiser les données avec Support puis Source puis Mot-clé

2. Analyser les pages par titre et par URL

3. Comprendre quelles sont les pages de destination et les pages de sortie

4. Appréhender l'outil d'analyse de pages web

  • Exercice: trouver le pourcentage de clic sur le logo de la page d'accueil du site toute visites confondus puis avec le filtre 'mot-clé' cd musique classique

D. Monitoring via l'outil Google Analytics

1. Créer des alertes

  • Exercice: mettre une alerte si le trafic est égal à zéro

2. Définir des objectifs et des entonnoirs de conversion

3. Définir un segment avancé

  • Exercice: définir des métriques utile pour le site du participant et élaborer un tableau de bord

4. Créer des rapports avancés

5. Exploitation des données du tag e-commerce

  • Exercice: déterminer le taux de conversion par mot clés.

Tutoriels

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