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Techniques de référencement 2015 pour le business development

Mercredi 6 mai 2015-Paris

Cette formation est l'unique formation en France qui ne se contente pas d'exposer des techniques de référencement de geek, mais qui explique comment maximiser l'impact commercial et financier du référencement.

Elle est dispensé par un expert français du référencement, également diplômé d'école de commerce.Il a mis au point des modèles de business development extrêmement élaborés basés sur le référencement qu'il expose durant cette formation.

Un modèle d'augmentation de la rentabilité par le référencement naturel

Cette formation permet de comprendre dans le détail pourquoi le référencelent est la clé de la rentabilité d'un site et de déterminer, de façon précise, comment se gère le difficile dossier du référencement. Les enjeux sont de taille : le référencement est la clé non seulement du trafic d'un site internet, mais aussi de son chiffre d'affaires et de sa rentabilité. Mais les discours des différents experts sont tellement divergents que la plupart des entreprises ne savent pas si elles utilisent les bonnes techniques, si elles sont bien ou mal référencées et si de nouvelles techniques sont apparues.

Formation par l'auteur de « Google décodé : les 300 critères de classement »

Le formateur de ce séminaire est un des pionniers français du webmarketing et l'auteur de l'étude « Google décodé : les 300 critères de classements ».

Il ajoute donc une perspective marketing et commerciale à la dimension technique du référencement.

Toutes les dates:

06 et 07 mai 2015   .  28 et 29 mai 2015  . 3 et 4 septembre 2015   . 5 et 6 octobre   . 3 et 4 décembre

Objectifs de la formation

  • Vous donner accès aux bases et aux dernières techniques de référencement non disponibles dans les forums
  • Vous apprendre à intégrer le référencement en tant qu'outil de business développement
  • Vous apprendre à multiplier par 2 ou 3 le chiffre d'affaires généré par chaque visiteur référencement
  • Vous apprendre à gérer la complexité d'un projet référencement
  • Vous apprendre comment mettre en place une stratégie de référencement éditorial
  • Vous apprendre les techniques de netlinking avancées
  • Vous apprendre les règles du référencement mobile
  • Vous apprendre les règles du référencement sur Facebook et Twitter

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Comment fonctionne les moteurs de recherche aujourd'hui ?
  • Quels sont les critères de classement ?
  • Comment améliorer à coup sur le référencement de mon site ?
  • Quelles sont les nouvelles techniques de référencement ?
  • Comment prévoir le retour sur investissement d'une campagne de référencement ?

Public visé

  • les Référenceurs Débutants,
  • les Webmasters,
  • les Responsables Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce,
  • les Chefs d'entreprise,
  • les Directeurs commerciaux
  • les Concepteurs de sites,
  • les Chefs de Projets en agence,
  • les Traffic managers.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris
  • Durée: 8h00
  • Date de la formation: jeudi, 12 mars 2015

Programme de la formation

A. Maîtriser le minimum indispensable en 2015

1. Transformer le référencement en outil de business development

  • Quelle place le référencement tient dans l'optimisation de rentabilité d'un site ?
  • Pourquoi les visiteurs référencement sont-il plus rentables que les autres ?
  • Pourquoi le succès d'une campagne de référencement est une affaire d'organisation et non une affaire de geek ?
  • Comment sont organisées les sociétés qui sont leader en référencement ?
  • Quel workflow mettre en place ?
  • Quelles ressources doivent-être mobilisées ?
  • Que faut-il internaliser et externaliser ?

2. Optimiser la gestion de projet du référencement

  • Pourquoi 75% des campagnes de référencement échouent en partie.
  • Pourquoi les techniques des geeks du référencement sont difficilement applicables sur un site ordinaire
  • Pourquoi choisir un bon référenceur ne contribue qu'à 25% du succès du référencement
  • Identifier les 5 freins au référencement dans l'entreprise:
    • La direction de l'informatique
    • La direction de la communication
    • Les rédacteurs du contenu
    • La direction générale
    • L'agence web
  • Identifier les techniques de geeks qui ne peuvent être mises en place dans l'entreprise
  • Choisir les techniques compatibles avec l'entreprise et évaluer les délais de déploiement de chaque technique
  • Mobiliser les parties prenantes
  • Les 3 actions de formation interne à mettre en place
  • La gestion spécifique des projets de référencement multilingue
  • Mettre en place les outils de gestion de projets pour parvenir au bout du projet référencement
  • Mettre en place le recettage du référencement
  • Prévoir le plan B et le plan C
  • Mettre en place un système de capitalisation des connaissance et de l'historique

3. Comprendre le fonctionnement des outils de recherche

  • Fonctionnement des outils de recherche
  • Fonctionnement de Google:- Le fonctionnement de l'algorithme de classement - Les 10 principaux critères de classement
  • Évaluation des 200 critères de classement de Google
  • Comprendre la psychologie des ingénieurs de Google

4. Pourquoi les critères les plus importants de Google

  • Pourquoi la plupart des référenceurs sont-ils en retard ?
  • Comment reconnaître un référenceur en retard ?
  • Comment faire en sorte pour ne pas être trop en retard ?
  • Description de 5 critères de classement de Google inconnus de 99% des référenceurs

5. Optimiser un site dynamique

  • Optimisation du code du site
  • Optimisation des modèles de pages
  • La ré-écriture d'URL (URL rewriting)
  • 5 techniques de référencement des sites en Flash
  • 3 techniques de référencement de sites en Ajax
  • Les sites web 2.0 de contenus contributifs

6. La place du netlinking dans le projet référencement

  • Les secrets du netlinking que l'on ne trouve pas sur internet
  • Les 20 traitements que Google réalise sur un lien
  • Les 10 types de liens qui comptent et leur poids relatif
  • Ce que la mise à jour « Google Pinguin » de 2012 a changé dans les stratégies de netlinking

7. Eviter le blacklisting

  • 2004, l'année du début de la chasse au webspam
  • 2011, la deuxième vague de sanctions de Google Panda
  • 2012, la troisième vague de sanctons de Google Pinguin
  • Détection automatique du spamdexing
  • Détection manuelle du spamdexing
  • Processus de délation

B. Prendre de l'avance sur la concurrence

1. Analyser la demande des internautes

  • Comment les internautes cherchent-ils Comment lisent-ils les pages de résultats ?
  • Combien de sites visitent-ils ? Combien de mots clés tapent-ils dans les moteurs ?
  • Comment distinguer les mots clés qui transforment ?

2. Optimiser la structure d'un site avec des techniques des super start up

  • Pourquoi la structure et le concept du site sont déterminants
  • Pourquoi un site mal concu perd 90% de son potentiel référencement
  • Les secrets d'une bonne arborescence
  • Les modules à développer pour optimiser la structure du site

3. Optimiser le contenu de son site pour mieux accueillir les visiteurs

  • Comment une seule page rédigée par un expert peut attirer 175000 visiteurs uniques par an
  • Créer des pages d'accueil pour augmenter le taux de transformation des visiteurs des moteurs de recherche
  • Donner aux internautes ce qu'ils sont venus chercher
  • Créer des scénarii de consultation pour capter les emails des visiteurs référencement
  • Définir un plan éditorial à 3 ans
  • Outsourcer ou internaliser le référencement éditorial
  • Comparer l'efficacité des prestataires français et étrangers spécialisés en rédaction de contenu pour le référencement

4. Optimiser le netlinking : les techniques avancées pour conquérir la pole position

  • Définir le nombre de iiens dont a besoin votre site avec une toute nouvelle méthode
  • Définir un plan de netlinking sur 3 ans
  • Identifier les liens qui ne seront jamais sanctionnés par Google
  • Eviter les 10 types de liens qui coulent le référencement d'un site
  • Faut-il acheter des liens ?
  • Combien de liens faut-il pour remonter dans le top5 de Google ?

5. Optimiser le taux de transformation du trafic du référencement

  • Comment faire passer le taux de transformation du référencement de 1% à 4% ?
  • Multiplier par 10 le taux de captation d'adresses email des visiteurs du référencement
  • Utiliser le retargeting et le remarketing
  • Pourquoi il faut distinguer la transformation 1ère touche et la transformation dernière touche
  • Pourquoi la contribution de la marque à la transformation est surestimée par Google Analytics

6. Vraies et fausses idées sur Google

7. Analyse du référencement des 5 sites les mieux référencés de France

6. Comment référencer son site dans les nouveaux modules Google ?

  • Le référencement dans Google maps
  • Le référencement dans Google video
  • Le référencement dans Google news
  • Le référencement dans Google image
  • Le référencement dans Google Blogs
  • Le référencement dans Google Facebook
  • Le référencement dans Google Twitter

7. Les évolutions des moteurs de recherche

  • L'arrivée attendue de la sémantique
  • Le Split Testing

8. Le référencement dans Facebook

  • La réalité des recherches effectuées sur Facebook
  • La recherche passive
  • La recherche active
  • Le fonctionnement du moteur de recherche de Facebook
  • Le fonctionnement de l'Edge Rank
  • Optimiser son référencement sur Facebook
  • Utiliser Facebook pour optimiser son référencement dans Google

9. Le référencement sur Twitter

  • Pourquoi Twitter peut-il être considéré comme un moteur de recherche ?
  • Comment les accros recherchent-ils de l'information sur Twitter ?
  • Comment Google intègre-t-il les liens Twitter dans son algorithme ?
  • Quelle est la valeur d'un tweet pour Google ?
  • Optimiser son référencement dans Twitter
  • Utiliser Twitter pour optimiser son référencement dans Google

10. La recherche sociale

  • Qu'entend-on exactement par recherche sociale ?
  • Le rôle des "+1" de Google et des "like" de Facebook
  • Comment Google intègre-t-il des signaux ?
  • Pourquoi le soufflet de la recherche sociale est déjà retombé

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