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Techniques pour générer plus de CA avec Adwords et Facebook Ads

Jeudi 15 janvier 2015-Paris

La publicité sur internet passe d'abord par des campagnes rémunérées à la performance. Google, Facebook et les principales régies publicitaires proposent des campagnes facturées au clic.

Mais les règles du jeu varient d'un acteur à l'autre.

Et, surtout, les campagnes fonctionnent rarement en mode 'auto pilote' : la gestion et l'optimisation du retour sur investissement de chaque campagne est devenu un véritable métier.

Les techniques les plus efficaces pour générer du chiffre d'affaire

Cette formation se propose de transmettre les bases ainsi que les techniques d'optimisation avancées de ces campagnes de publicité sur Google Adwords, Facebook Ads et des campagnes au CPC.

Formation par l'auteur de « Google décodé : les 300 critères de classement »

Le formateur de ce séminaire est un des pionniers français du webmarketing et l'auteur de l'étude « Google décodé : les 300 critères de classements ».

Il ajoute donc une perspective marketing et commerciale à la dimension technique du référencement.

Cette formation de pointe est la seule en France qui couvre l'ensemble des sujets critiques

  • Copywriting ou l'art de rédiger des annonces attractives
  • Techniques d'optimisation du coût au clic
  • Optimisation des pages de redirection des liens sponsorisés
  • Décodage du Quality Score et techniques d'optimisation
  • Ciblage socio démographique, géolocalisation des campagnes
  • Web Analytics et analyse du ROI
  • Optimisation du taux de transformation et Split Testing

Toutes les dates:

15 janvier 2015 . 20 février 2015 . 24 mars 2015 . 17 avril 2015 . 12 juin 2015 . 13 juillet 2015 . 10 septembre 2015 . 14 octobre 2015 . 10 décembre 2015

Objectifs de la formation

  • Vous permettre de lancer rapidement une campagne d'achat de clics.
  • Vous permettre de comprendre comment diminuer votre budget d'achats de liens sponsorisés à chiffre d'affaires constant.
  • Vous présenter les dernières approches méthodologiques et les derniers outils qui permettent de réduire les coûts d'une campagne.

A la fin de cette journée, vous aurez passé en revue les méthodes de liens sponsorisés utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe aujourd'hui.

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Comment lancer une campagne Google Adwords ?
  • Comment lancer une campagne de retargeting avec Google Adwords?
  • Comment lancer une campagne Facebook Ads ?
  • Comment lancer une campagne au CPC ?
  • Comment obtenir jusqu'à trois fois plus de visiteurs et de contacts avec votre budget actuel ?
  • Quelles sont les complémentarités avec le référencement naturel?
  • Comment prévoir le retour sur investissement de ces campagnes?

Public visé

  • Les Créateurs d'Entreprise Internet,
  • Les cadres Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
  • Les concepteurs de sites,
  • Les chef de projet en agence,
  • Les Traffic managers.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris
  • Durée: 8h00
  • Date de la formation: jeudi, 11 décembre 2014

Programme de la formation

A. Formation aux campagnes de liens sponsorisés Google Adwords

1. Lancer une campagne Google Adwords

  • Choisir les bons mots clés
  • Acheter les mots clés au meilleur prix
  • Géolocalisation des campagnes de mots clés
  • Programmer une campagne de liens sponsorisés sur certaines plages horaires

2. Lancer une campagne sur le réseau Google Adsense

  • Comprendre le réseau Google Adsense (sites de contenu, partenaires de Google): caractéristiques du trafic, taux de transformation, différence dans la gestion des enchères
  • Choisir les bons sites
  • Choisir entre les différents formats d'annonces disponibles : annonces textes, bannières, carrés, vidéo
  • Choisir les options de ciblage : socio-démographique, retargeting, micro planning...

3. Lancer une campagne de retargeting (remarketing) sur le réseau Google Adsense

  • Quels sont les principes du retargeting ?
  • Quels sont les intérêts à faire du retargeting ?
  • Quel est le ROI du retargeting ?
  • Définir sa stratégie de retargeting

4. Définir sa stratégie de gestion de liens sponsorisés

  • 4 stratégies d'enchères: leader, rentabilité, niche, media.
  • Piloter sa campagne de liens sponsorisés en fonction du coût d'acquisition
  • Résister à la surenchère de la concurrence
  • Lancer une campagne Google Adwords BtoB
  • Lancer une campagne Google Adwords dans un secteur ultra concurrentiel

5. Le kit du gestionnaire de campagne de liens sponsorisés

  • Les outils pour augmenter sa productivité
  • Les sites les plus utiles
  • Google Adwords Editor

B. Formation aux campagnes de liens sponsorisés Facebook Ads

1. Lancer une campagne Facebook Ads

  • Elaborer un concept de campagne qui soit réellement adapté à la culture Facebook
  • Acheter les annonces au meilleur prix
  • Géolocalisation des campagnes
  • Cibler la campagne en fonction des centres d'intérêts des internautes
  • Comprendre dans le détail auprès de quels internautes la campagne sera aussi diffusée

2. Définir sa stratégie de Facebook Ads

  • 4 stratégies d'enchères: leader, rentabilité, niche, média.
  • Piloter sa campagne de liens sponsorisés en fonction du cout d'acquisition
  • Résister à la surenchère de la concurrence
  • Lancer une campagne Facebook Ads BtoB
  • Lancer une campagne Facebook Ads dans un secteur ultra concurrentiel

3. Les différents types de campagne

  • Les campagnes de recrutement de fans
  • Les campagnes de génération de trafic sur un site web extérieur
  • Les campagnes de génération de trafic sur un site web d'ecommerce
  • Les campagnes de promotion d'un jeu concours

C. Formation aux campagnes de publicité au clic

1. Identifier les acteurs qui facturent la publicité au clic

  • Les régies publicitaires classiques
  • Les régies au clic
  • Les plateformes d'affiliation
  • Les sites affiliés qui diffusent les campagnes
  • Comprendre la différence de nature du trafic entre les différents acteurs

2. Lancer une campagne de publicité au clic

  • Choisir les bons mots clés
  • Acheter les annonces au meilleur prix
  • Géolocalisation des campagnes
  • Cibler la campagne en fonction des centres d'intérêts des internautes
  • Comprendre dans le détail auprès de quels internautes la campagne sera aussi diffusée

3. Le kit du lancement de campagne au clic

  • Les règles de la création de bannières/carré/skyscrappers au clic
  • Les règles de la création de kit emailing
  • Créer une landing page efficace
  • Mettre en place le système de mesure des performances

D. Augmenter le rendement de ses campagnes au clic

1. Augmenter le ROI de sa campagne

  • Sélectionner les bons indicateurs clés de succès (KPI: Key Performance Indicators)
  • 4 stratégies d'optimisation de campagne
  • Les nouvelles technologies d'optimisation
  • Optimiser grâce au cycle de recherche de l'internaute
  • 20 idées pour améliorer ses landing pages
  • Activer l'option de tracking des ventes générées par les Google Adwords.

2. Optimiser le Quality Score dans Google Adwords

  • Description des facteurs influençant le Quality Score
  • Atteindre un Quality Score de 8/10 en quelques semaines
  • Récupérer une campagne Google Adwords pénalisée par un mauvais historique

3. Augmenter son ROI avec des landing pages

  • 20 modèles de landing page
  • Améliorer l'efficacité d'une landing page
  • Les limites des landing page

4. Augmenter le ROI avec le split testing

  • Les tests A/B
  • Les tests multivariables
  • Les outils de Split Testing

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