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Ecrire pour les moteurs de recherche

Sur demande-Paris

La production de contenu pour le web est un art difficile qui doit intégrer les nouvelles habitudes de consommation d'information des internautes et les contraintes techniques des machines permettant de se connecter.

Mais elle doit également s'adapter aux contraintes imposées par les moteurs de recherche au premier rang desquels Google.

Un modèle d'augmentation de la rentabilité par le référencement naturel

Cette formation au référencement est dispensée par le plus ancien référenceur de France, Raphaël Richard, qui a eu un rôle pionnier dès mars 1996 dans ce domaine. Il est aussi l'auteur en 2011, de la 1ère étude qui liste l'intégralité des critères de classement de Google dans son ouvrage Google décodé: les 300 critères.

Remise d'un guide de 80 pages sur le fonctionnement de Google.

Il partagera son expérience de la gestion de sites de contenus : il gère , en effet, en direct un réseau de 150 sites et rédige plus de 300 pages web, réalise 20 vidéos et crée 100 à 200 photos, chaque année.

Il abordera également les problèmes d'organisation et de mise en œuvre auxquels sont confrontés les entreprises qui doivent adapter leur référencement éditorial.

Objectifs de la formation

Cette formation de pointe permettra aux participant de:

  • Apprendre à rédiger des articles pour des sites media
  • Apprendre à rédiger des fiches produits pour des catalogues ou boutiques en ligne
  • Rédiger des communiqués de presse optimisés pour le référencement
  • Choisir les bons mots clés pour les titres et le contenu des articles
  • Eviter les pièges de la suroptimisation des contenus

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche aujourd'hui ?
  • Comment lisent-ils les contenus web ?
  • Comment interprètent-ils le sens des contenus ?
  • Comment rédiger des textes qui permettent d'obtenir de bonnes positions dans les moteurs de recherche ?

Public visé

  • les journalistes,
  • les pigistes,
  • les responsables webmarketing,
  • les responsables relations presse,
  • les rédacteurs en chef,
  • les chef de produit ecommerce,
  • les rédacteurs de fiches produits,
  • les webmasters éditoriaux.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris - Sur demande
  • Durée: 4h00

Programme de la formation

A. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

  • Comment Google découvre-t-il un document sur le web ?
  • Quels sont les documents qu'il ne voit pas ?
  • Comment analyse-t-il le sens d'un document ?
  • Comment apprécie-t-il la qualité d'un document ?
  • Quelle valeur accorde-t-il à la réputation de son auteur ?
  • Google fait-il la différence entre les différentes familles de contenu du web
  • La valeur des contenus des réseaux sociaux

B. Les règles de la rédaction pour les moteurs de recherche

  • Comment augmenter la pertinence d'une page sur un mot clé ?
  • Comprendre la complémentarité entre l'optimisation du code du site, du contenu et des liens
  • Quels mots clés choisir pour chaque type de page
  • Les limites à ne pas dépasser
  • Les sanctions en cas de suroptimisation
  • Adapter l'arborescence, le zoning et le style rédactionnel d'un site pour les moteurs de recherche
  • Optimiser la mise à jour pour les moteurs de recherche
  • Optimiser le taux de transformation d'un texte
  • Optimiser le nombre de pages vues après la lecture du texte

C. Atelier pratique : rédaction de texte pour les moteurs de recherche

Le type de textes rédigés dépend du public :

  • Article
  • Fiche Produit
  • Guide pratique
  • Analyse
  • Communiqué de presse
  • Lexique
  • Foire aux questions

Correction:

  • Mise en commun
  • Evaluation de la qualité des articles
  • Amélioration des articles
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