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Webmarketing et Marketing Digital

Paris

Internet est souvent devenu le centre de gravité des stratégies marketing en raison de l'ampleur qu'il a pris: des centaines de millions d'euros de transactions y transitent chaque jour. Internet renvoie des millions de consommateurs dans les commerces traditionnels et il n'existe plus une campagne de publicité qui n'intègre Internet.

Cependant le choix des outils qui sont proposés donne le vertige non seulement aux débutants, mais également aux professionnels du web qui ont de l'expérience et qui ne connaissent pas toutes les techniques.

Une formation animée par un pionnier historique dans le domaine

Les séminaires de formation au marketing s'adressent aux professionnels et créateurs d'entreprises internet qui souhaitent professionnaliser leur approche et éprouvent des difficultés à isoler, au sein de la kyrielle de nouveaux concepts et d'outils, les actions prioritaires, les techniques les plus rentables, mais surtout à construire une stratégie de gestion cohérente.

Toutes les dates:

08-janv.-18/09-janv.-18

12-févr.-18/13-févr.-18

19-mars-18/20-mars-18

23-avr.-18/24-avr.-18

28-mai-18/29-mai-18

02-juil.-18/03-juil.-18

06-août-18/07-août-18

10-sept.-18/11-sept.-18

15-oct.-18/16-oct.-18

19-nov.-18/20-nov.-18

24-déc.-18/25-déc.-18

28-janv.-19/29-janv.-19

04-mars-19/05-mars-19

08-avr.-19/09-avr.-19

13-mai-19/14-mai-19

17-juin-19/18-juin-19

22-juil.-19/23-juil.-19

26-août-19/27-août-19

30-sept.-19/01-oct.-19

04-nov.-19/05-nov.-19

09-déc.-19/10-déc.-19

13-janv.-20/14-janv.-20

17-févr.-20/18-févr.-20

Objectifs de la formation

Cette formation de pointe est la seule en France qui couvre l'ensemble des sujets critiques avec un point de vue de cadre dirigeant:

  • Référencement naturel, achats de mots clés, référencement mobile
  • Techniques de marketing à la performance: CPC, CPL, CPA, affiliation
  • Réseaux sociaux : Facebook, Google Plus, Twitter, Youtube
  • Applications pour smartphones et tablette, Android
  • Conception et promotion de sites mobiles
  • Relations presse et relations avec les blogueurs
  • Fidélisation et eCRM
  • Web Analytics, mobile analytics, social analytics et analyse de le rentabilité
  • Optimisation du taux de transformation, split testing, retargeting

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Comment définir une stratégie marketing digital efficace ?
  • Quelles sont les nouveaux outils 2015 ?
  • Quels sont les techniques de webmarketing les plus efficaces ?
  • Comment fonctionnent-elles ?
  • Quelles sont les pratiques des leaders d'internet ?
  • Comment prévoir le retour sur investissement du marketing digital?

Public visé

  • Les Créateurs d'entreprise internet;
  • Les Dirigeants d'entreprise;
  • Les Directeurs Marketing et Responsables Marketing opérationnel;
  • Les Cadres Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'e-commerce;
  • Les Concepteurs de sites;
  • Les Chefs de Projets en agence;
  • Les Traffic Managers.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris
  • Durée: 8h00

Programme de la formation

1. Stratégie: pourquoi 1% des sites captent 99% des internautes

  • Pourquoi les agences confondent souvent «techniques» et «stratégies», «vitesse» et «précipitation»?
  • Pourquoi 66% des sites d'e-commerce sont déficitaires?
  • Quelles sont les stratégies des leaders de l'e-commerce?
  • Pourquoi la moitié des campagnes de publicité online ne produisent aucun effet?
  • Les nouveaux facteurs clés de succès d'une campagne de notoriété
  • Les nouveaux facteurs clés de succès d'une campagne d'image
  • Les nouveaux leviers de la rentabilité d'un site d'e-commerce
  • Les nouveaux leviers de la rentabilité d'un site de génération de prospect
  • Présentation de la méthode «Papillon Digital»

2. Utiliser les nouveaux outils de la publicité en ligne

Introduction: déterminer la contribution de la publicité à votre business plan en ligne avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Bannières, skyscrappers, pop-under, intersticiel, habillage… : analyse de l'efficacité des formats
  • Le nouveau rôle des market places (places de marché), des DSP et des SSP
  • La publicité comportementale (retargeting, remarketing, publicité contextuel.)
  • Le RTB (Real Time Bidding) ou l'achat de bannières en temps réel
  • Puissance, ciblage thématique, ciblage comportemental… : les critères de choix d'une campagne
  • Achat d'espace, coût au clic, coût au contact, coût au lead… : comment payer ses campagnes et quels coûts prévoir ?
  • Campagne sur les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Viadeo, Youtube...)

3. Optimiser le référencement de son site web et ses campagnes d'achat de mots clés

Introduction: déterminer la contribution du référencement naturel et du référencement payant à votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Remise d'un guide de 80 pages sur le fonctionnement de Google
  • Analyse des comportements de recherche des internautes (présentation de l'étude Search Attitude de CVFM Search marketing)
  • Les techniques de bases, les techniques d'optiisation avancées, les techniques expertes des super start up
  • Les techniques de rédaction de contenu: le référencement éditorial
  • Les nouvelles techniques de netlinking pour obtenir un top 3 sur les mots clés les plus concurrentiels
  • Black Hat, techniques sévèrement sanctionnées par Google, negative SEO et attaques de concurrents
  • Prévenir le blacklisting : les guidelines officielles et les motifs de déréférencement officieux
  • Comment anticiper les évolutions de Google en 2015 et éviter tout risque de déréférencement?
  • Créer une campagne d'achat de mots clés dans Google Adwords
  • Optimiser le prix des clics dans Google Adwords
  • Augmenter son quality score dans Google Adwords
  • Créer une landing page efficace
  • Comment gérer une agence de référencement et une agence de liens sponsorisés?
  • Le prix d'une campagne de référencement et d'une campagne de liens sponsorisés

4. Comprendre les leviers de l'affiliation et du marketing à la performance

Introduction: déterminer la contribution de l'affiliation à votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Les technologies d'affiliation et prestataires
  • Les réseaux d'affiliés pertinents
  • La génération de fichiers email à la performance
  • Les campagnes Pay Per Clic
  • Les campagnes Pay per Lead
  • Les campagnes Pay per Mail
  • Les stratégies d'animation de programme d'affiliation
  • Comment gérer une agence d'affiliation
  • Le coût d'un programme d'affiliation

5. Organiser des jeux-concours

Introduction: déterminer la contribution des jeux concours à votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Développement de la notoriété, constitution de fichiers marketing : l'intérêt des jeux-concours
  • Choisir le bon concept
  • Comment faire connaître son jeu concours
  • Maitriser le cadre légal
  • 5 points clés pour réussir et amortir un jeu-concours
  • Techniques pour diffuser un concours sur la blogosphère

6. Eréputation, buzz et marketing viral

Introduction: déterminer la contribution de l'eréputation à votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Que recouvre le fameux concept d'eréputation ?
  • Comment planifier la gestion de son eréputation en étant certain de ne rien oublier ?
  • Quelle différence entre buzz, marketing viral et relations publiques ?
  • Comment une marque peut-elle générer du buzz ? Quelles sont les campagnes qui échouent ? Votre blog peut-il être le pivot de votre campagne de buzz marketing?
  • Études de cas:
    • Facebook marketing
    • Marketing sur Twitter
    • Marketing sur Viadeo
    • Buzz spontané et Buzz orchestré
  • Comment un site événementiel se répand-il dans la blogosphère ? Où allumer les feux ? Qui sont les bloggeurs qui ont le plus d'influence ?
  • Comment éviter que la 1ère page de Google ne contienne des pages dénigrantes pour votre marque?

7. De la newsletter à l'eCRM

Introduction: déterminer la contribution de l'emailing à votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Augmenter le taux de transformation de votre site
  • Collecter plus d'emails, mais... les bons !
  • Comment enrichir les profils des emails que vous avez collecté
  • Comment relancer votre fichier de façon contextuelle
  • Comment éviter les filtres anti spam des fournisseurs d'accès

8. Mesurer et optimiser votre retour sur investissement digital

Introduction: mettre en place les outils de mesure et les tableaux associés à la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Définir un plan de promotion pour maximiser son chiffre d'affaires
  • Définir un plan de promotion pour maximiser son audience
  • Définir un plan de promotion pour maximiser sa visibilité
  • Les tableaux de bord simplifiés et tableaux de bord experts
  • Les outils pour mesurer les performances : mesure d'audience, tracking des ventes
  • Les outils pour PME et les outils pour les grandes entreprises
  • Analyse multitouch, modèles d'attribution avancés des ventes
  • Comparaison de la valeur des contacts du référencement, Facebook, Twitter, Youtube, des campagnes de publicités de l'emailing

9. Les enseignements de 10 années de marketing sur les réseaux sociaux

Introduction: déterminer la place des réseaux sociaux dans votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Le dégonflement de la bulle Facebook: les vraies et fausses communautés Facebook, les mauvais indicateurs de performance utilisés par les Community Managers. Pourquoi Facebook renvoie peu de chiffre d'affaires.
  • Construire une présence rationnelle sur Facebook
  • Pourquoi il faut s'intéresser à la place de marché publicitaire «Facebook market place»
  • Les bases du Community Management
  • Le développement d'une Facebook Page
  • L'intégration de Facebook à votre eCRM
  • Les campagnes Facebook Ads
  • Déterminer les autres réseaux à associer parmi Google Plus, Youtube, Twitter, Pinterest, Instagram
  • Intégrer le blog marketing à son plan digital
  • Identifier et intégrer les communautés virtuelles hors réseaux sociaux
  • Optimiser les avis de consommateurs authentiques
  • Evaluer la performance de vos actions sur les réseaux sociaux: le social analytics et les tableaux de bord sociaux

10. Marketing mobile

Introduction: déterminer la place du marketing mobile dans votre business plan avec la méthode «Papillon Digital Reloaded»

  • Pourquoi le marketing représentera-t-il bientôt 30% des investissements digitaux?
  • Comment l'internet mobile Indien représente-t-il déjà 60% du trafic internet indien?
  • Les entreprises qui doivent développer une application et celles qui doivent développer un site mobile
  • Les différences entre l'ipad marketing, l'iphone marketing et l'android marketing
  • Qui sont les mobinautes les plus intéressants? Comment les toucher? Le mobile commerce fonctionne-t-il vraiment?
  • Quelle valeur ajoutée proposer pour se distinguer?
  • Quels sont les régies publicitaires mobiles?
  • Comment faire adopter une application mobile?
  • Quelles sont les règles du référencement mobile?
  • Pourquoi est-il essentiel de comprendre les bases du Responsive Design et du Responsive Content?
  • Pourquoi faut-il surveiller Amazon et Microsoft?
  • Le mobile analytics: les outils pour mesurer les performances mobiles et les tableaux de bord à mettre en place pour le mobile

11. Augmenter le retour sur investissement de ses campagnes

  • Les 10 facteurs impactant sur le taux de transformation d'un site
  • Analyse du tunnel de conversion
  • Définir des scenari de consultation par source de trafic
  • 101 astuces pour augmenter son taux de transformation
  • Comment le "split testing" peut-il améliorer le ROI d'une campagne online?
  • Intégrer web analytics, social analytics et mobile analytics
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