Cette formation répond aux questions suivantes:

• Comment définir une stratégie webmarketing efficace ?
  
• Quels sont les techniques de webmarketing les plus efficaces ?
• Comment fonctionnent-elles ?
  
• Quelles sont les pratiques des leaders d'internet ?
  
• Comment prévoir le retour sur investissement du webmarketing ?
  

Cette formation de pointe est la seule en France qui couvre l'ensemble des sujets critiques:

• Référencement naturel, achats de mots clés
  
• Techniques de marketing à la performance: CPC, CPL, CPA, affiliaton
  
• Réseaux sociaux : Facebook, Twitter
• Relations presse et relations avec les blogueurs
  
• Fidélisation et eCRM
  
• Web Analytics et analyse du ROI
  
• Optimisation du taux de transformation et split testing
  

Formation animée par l'auteur de "Google décodé", Raphaël Richard, pionnier du webmarketing depuis 1996.

Le webmarketing fêtes ses 15 années en France. Il n'y a plus de place pour l'amateurisme sur internet et il existe de bonnes pratiques. Seules les entreprises les plus performantes tirent leur épingle du jeu. Le webmarketing est aujourd'hui une affaire d'expert, dans un contexte où e-commerce et l'e-business connaîtront une croissance de 20% en 2011. Puissant outil de communication et canal d'acquisition client, Internet s'est imposé comme un outil essentiel.  Mais, les offres commerciales, technologies et de campagnes de webmarketing sont devenus plus complexes à appréhender. Ce séminaire fait l'état de l'art au jour d'aujourd'hui, des techniques de promotion utilisées par les acteurs les plus efficaces, décode les pièges des discours commerciaux des prestataires en référencement, publicité,  marketing à la performance, affiliation, buzz marketing, emailing, achat de mots clés, web 2, réseaux sociaux, Facebook marketing, publicité comportementale et vous donne les clés afin de réaliser des arbitrages rationnels de vos budgets. Enfin, il vous donne pour chaque technique, des clés pratiques pour vous réapproprier les outils rapidement.

Cette formation au référencement est dispensée par le plus ancien référenceur de France, Raphaël Richard, qui a eu un rôle pionnier dès mars 1996 dans ce domaine. Il est aussi l'auteur en 2011, de la 1ère étude qui liste l'intégralité des critères de classement de Google (Google décodé: les 300 critères).

Remise d'un guide de 80 pages "Le fonctionnement de Google: les bases" à tous les participants.

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Objectifs

• Vous permettre de comprendre la complémentarité en chaque technique de webmarketing
• Vous donner des clés méthodologiques pour vous réapproprier chaque technique
• Vous présenter une cinquantaine de cas pratiques actuels
• Mettre à niveau vos connaissances dans chaque technique
• Savoir quelles sont vos priorités et si les nouveaux outils (Facebook, Twitter, Buzz...) sont si efficaces qu'on le dit
• Préparer la prochaine révolution du "webmarketing everywhere" (marketing mobile, Internet TV, internet automobile...)

A la fin de cette journée, vous avez entièrement balisé le web marketing et que vous aurez les éléments pour savoir si vous le réapproprier dans le cadre d'une véritable stratégie et non pas seulement en intégrant les techniques les unes après les autres.

Public visé

• Les créateurs d'entreprise internet
• Les cadres webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'e-commerce
• Les concepteurs de sites,
• Les chef de projet en agence,
• Les traffic managers

Garantie: satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.

Il s'agit de la seule formation au référencement qui offre cette garantie

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Programme du séminaire de formation "Optimiser votre stratégie webmarketing"

de 9h30 à 17h00 à Paris

1. Gérer une campagne de publicité en ligne

a. Bannières, skyscraper, pop-under, intersticiel, habillage… : analyse de l'efficacité des formats
b. La publicité comportementale (retargeting, remarketing, publicité contextuelle...)
c. Les 100 sites les plus puissants en audience
d. Puissance, ciblage… : les critères de choix d'un support
e. Achat d'espace, coût au clic, coût au contact, coût au lead… : comment payer ses campagnes et quels coûts prévoir ?
f. Campagne sur les réseaux sociaux (Facebook)

2. Optimiser le référencement de son site web et ses campagnes d'achat de mots clés

Partie animée par l'auteur de l'étude "Google décodé", premier expert à avoir listé les 300 critères de classement de Google.

a. Remise d'un guide de 80 pages sur le fonctionnement de Google
b. Analyse des comportements de recherche des internautes (présentation de l'étude Search Attitude 2009 de CVFM Search marketing)
c. Les techniques officielles de référencement et les techniques officieuses
d. Les nouvelles techniques de netlinking pour accélérer son référencement
e. Mettre la blogosphère au service de son référencement
f. Créer une campagne d'achat de mots clés dans Google Adwords
g. Optimiser le prix des clics dans Google Adwords
h. Augmenter son quality score dans Google Adwords
i. Créer une landing page efficace
j. Prévenir le blacklisting : les guidelines officielles et les motifs de dé-référencement officieux

3. Comprendre les leviers de l'affiliation et du marketing à la performance

a. Les technologies d'affiliation et ses prestataires
b. Les réseaux d'affiliés pertinents
c. La génération de fichiers email à la performance
d. Les campagnes Pay Per Clic
e. Les campagnes Pay per Lead
f. Les campagnes Pay per Mail
g. Les stratégies d'animation de programme d'affiliation

4. Organiser des jeux-concours

a. Développement de la notoriété, constitution de fichiers marketing : l'intérêt des jeux-concours
b. Choisir le bon concept
c. Comment faire connaître son jeu concours ?
d. Maitriser le cadre légal
e. 5 points clés pour réussir et amortir un jeu-concours
f. Techniques pour diffuser un concours sur la blogosphère

5. E-réputation, buzz et marketing viral

a. Que recouvre le fameux concept d'e-réputation ?
b. Comment planifier la gestion de son e-réputation en étant certain de ne rien oublier ?
c. Quelle différence entre buzz, marketing viral et relations publiques ?
d. Comment une marque peut-elle générer du buzz ? Quelles sont les campagnes qui échouent ? Votre blog peut-il être le pivot de votre campagne de buzz marketing ?
e. Études de cas

    * Facebook marketing
    * Marketing sur Twitter
    * Marketing sur Viadeo
    * Buzz spontanné et Buzz orchestré
f. Comment un site événementiel se répand-il dans la blogosphère ? Où allumer les feux ? Qui sont les bloggeurs qui ont le plus d'influence ?
g. Comment éviter que la 1ère page de Google ne contienne des pages dénigrantes pour votre marque ?

6. Maîtriser ses investissements, mesurer les performances

a. Définir un plan de promotion pour maximiser son chiffre d'affaires
b. Définir un plan de promotion pour maximiser son audience
c. Les outils pour planifier son webmarketing
d. Les outils pour mesurer les performances : la mesure d'audience, le tracking des ventes
e. Les outils de tracking de l'audience des blogs, des feeds RSS

7. Augmenter le retour sur investissement de ses campagnes

a. Les facteurs influant sur le taux de transformation d'un site
b. Analyse du tunnel de conversion
c. Définir des scenarii de consultation par source de trafic
d. 101 astuces pour augmenter son taux de transformation
e. Comment le "split testing" peut-il améliorer le ROI d'une campagne online ?
f. Le webanalytics

8. De la newsletter à l'eCRM

a. Augmenter le taux de transformation de votre site
b. Collecter plus d'emails, mais... les bons !
c. Comment enrichir les profils des emails que vous avez collecté
d. Comment relancer votre fichier de façon contextuelle
e. Comment éviter les filtres anti spam des fournisseurs d'accès

9. Faut-il ou non aller sur Facebook ?

a. La réalité du développement de Facebook

b. Comment Facebook redéfinit-il les régles de la communication sur internet

c. Pourquoi Facebook s'est-il développé si rapidement ?

d. Les outils de communication sur Facebook

e. Définir une stratégie de développement sur Facebook

f. Les techniques de promition sur Facebook

g. Les bases du community management

10. Le cas Twitter

a. Pourquoi Twitter ?

b. Comment Twitter est-il réellement utilisé ?

c. Le référencement dans Twitter

d. Utiliser Twitter pour son référencement Google

c. Devez-vous aller sur Twitter ?

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