Tarif: 750 € HT
Date: Mardi 4 décembre 2012 - Autres dates
Lieu: Paris
Cette formation répond aux questions suivantes
- Comment fonctionne le buzz sur internet ?
- Comment les réseaux sociaux diffusent le buzz ?
- Comment utiliser les blogueurs comme relais de l'information ?
- Comment les relations presse en ligne fonctionnent-elle ?
 
Cette formation de pointe est la seule en France qui traite des 7 enjeux du référencement en 2012:
- Concevoir une opération de buzz marketing qui ait des chances de fonctionner
- Lancer un buzz
- Mettre en place une stratégie de relations publiques de long terme.
- Évaluer le ROI d'une opération de Buzz et de relations publiques
Contrairement
aux formations sur le buzz ne se limite pas à réaliser un inventaire de
phénomènes qui ont fait du buzz dans les média et que les marques ne
parviennent jamais à se réapproprier. Au
contraire, cette formation explique quels sont les points de contacts de
la marque avec les internautes, comment ces derniers réagissent aux différents stimuli générés par la marque ou des tiers indépendants, puis
vous indiquent les techniques qui permet d'orienter le web dans un sens
qui vous est favorable. Elle passe également en revue
10 techniques d'influence méconnues, 10 techniques de marketing viral
qui fonctionnent et facile à mettre en œuvre ainsi que les outils qui
permettent de mesurer son image de marque.
Le buzz marketing, le marketing viral et tout
ce qui touche à l'image sur le web génère beaucoup de .... buzz dans la
presse professionnelle et dans les conférences, parce que cela touche à
l'image de marque des entreprises et fascinent les responsables
communication, de la même façon que l'ampoule à incandescence fascine et
attire le papillon de nuit au milieu de la forêt. Pour éviter de s'y
bruler les ailes, il convient de maitriser la réalité de ces nouvelles
pratiques et de mettre en place un plan de gestion de l'image précis qui
dépasse les simples campagnes ponctuelles.
Formation animée par l'auteur de l'étude "Groupon Business Model" et de "Google décodé", Raphaël Richard.
 Groupon,
tout comme vente-privee.com maitrise à l'excellence les techniques
d'email, mais quelle est la stratégie de développement qui permet
d'expliquer sur cette entreprise ait créé un empire valorisé entre 10
milliards de dollars en seulement 3 ans ?
Les participants au séminaire se verront remettre un rapport spécial "Business Model Groupon"
Et vous obtiendrez en
bonus, une version imprimée du tome 1 de l'étude "Google décodé" qui
présente le fonctionnement du moteur de recherche naturel de Google. Cette
formation à l'emailing est animée par un chercheur en webmarketing qui est aussi le plus ancien référenceur
de France, Raphaël Richard, qui a eu un rôle pionnier dès mars 1996
dans ce domaine. Il est aussi l'auteur en 2011, de la 1ère étude qui
liste l'intégralité des critères de classement de Google (Google décodé: les 300 critères). Remise d'un guide de 80 pages "Le fonctionnement de Google: les bases" à tous les participants.
Objectifs - Décoder les campagnes de buzz
- Différencier buzz, marketing viral, influence et relations publiques
- Identifier les véritables réseaux d'influence du web
- Vous donner les clés pour lancer une opération de buzz
- Vous donner des éléments méthodologiques pour gérer sur le long terme votre image sur internet
A
la fin de cette journée, vous aurez passer en revue les méthodes de
promotion utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe en 2007.
Public visé - les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
- les concepteurs de sites,
- les chef de projet en agence,
- les traffic managers
Garantie:
satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous
pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.
Programme du séminaire de 9h30 à 17h00 à Paris
1. Qui sont les vrais leaders d'opinion du web ?
- Sites web classiques
- Media offline
- Blogueurs
- Vidéo blogueurs
- Communautés en ligne
- Référenceurs
- Faiseurs de tendance
2. Identifier les différentes techniques
- Le buzz marketing
- Le marketing viral à effet linéaire
- Le marketing viral à effet exponentiel
- Le marketing d'influence
- Les relations publiques
3. Comment mesurer son image sur internet
- Les 10 points de contact entre la marque et l'internaute
- Les outils pour analyser son image
- Les outils pour mesurer l’évolution de son image
- Les outils de veille image
4. Les méthodes obscures d'influence sur le web
- Achat de poste dans les blogs
- Interventions masquées dans les forums de discussion
- Quelles sont les méthodes d'infiltration dans les communautés ?
- Comment éviter de se faire détecter ?
5. Qui réussit à se réapproprier le phénomène blog pour promouvoir sa marque ou stimuler ses ventes ?
- Démystifier les discours commerciaux autour du blog
- Analyse "des" cultures blog, description des blogospheres, codes sociaux
- 5 outils pour détecter les blogueurs les plus influents d'un secteur d'activité
- Comment certains bloguers sont-ils devenus millionnaires ?
- Créer l'adhésion de la blogosphère
- Lancer un produit dans la blogosphère
- Lancer une campagne de relations publiques dans la blogosphere: approche, outils, mesure d'impact
- Protéger son blog du comment-spamming
- Étude du cas lafraise.com
6. Lancer le buzz Construire
des contenus collaboratifs avec vos internautes pour augmenter la
valeur ajoutée de votre site et améliorer votre référencement Techniques pour diffuser un concours sur la blogosphere Étude de cas: la plateforme de blog d'Expedia Étude de cas: 100 millions d'utilisateurs sur Myspace.com en 18 mois, quels
services ? comment susciter l'adhésion massives et immédiate des
internautes ?
Étude de cas: 15 millions de Skyblogs, pourquoi cette plateforme est-elle devenue l'outil d'une génération ? Étude de cas: Incubateur 2.0, comment un site évènementiel se répand-il
dans la blogosphere ? Où allumez les feux ? Qui sont les blogueurs qui
ont le plus d'influence ? Étude de cas: la récupération par Mentons du mouvement Cola Geyser
7. Définir une stratégie durable d'image sur le webmarketing
- Les 10 points de contact entre la marque et l'internaute
- Les pratiques efficaces
- Les pratiques éthiques
- Les pratiques légales
- Le rôle et l'impact de la publicité online
- Le rôle et l'impact de la publicité offline
- Le rôle et l'impact des relations presse online
- Le rôle et l'impact des relations presse offline
- Le rôle du site web
- Le rôle et l'impact du contenu
- Le rôle et l'impact du marketing direct et de l'eCRM
- Gestion de la réputation sur Youtube, Dailymotion
- Gestion de la réputation dans les forums de discussion
- Gestion de la réputation dans les blogs
- Gestion de la réputation dans les sites d'avis des internautes
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